Hoy
queremos compartir con vosotros un interesante proyecto de un diseñador vasco
llamado Txaber en el que combina las latas y las botellas de cerveza y los colores Pantone. ¿Y
quien mejor que él mismo para darnos a conocer su proyecto? Sin más, a continuación
os dejo con la entrevista.
¿Quién está detrás de esta curiosa
iniciativa?
Este proyecto lo he realizado
yo mismo, Txaber Mentxaka, diseñador gráfico de Bilbao. Tras estudiar diseño
pasé por varios estudios y agencias de publicidad y actualmente trabajo para
una agencia y lo compagino con proyectos personales como es el caso de este
trabajo “Beer colors”. En mis proyectos experimento mucho, realmente es lo que
más me llena. Busco respuestas y resultados que sean diferentes a lo
convencional, me hace disfrutar mucho cuando trabajo.
¿El proyecto de las latas es un
encargo para alguien o un proyecto de diseño personal? ¿Tras darlo a conocer te
ha llegado alguna propuesta de alguna cervecera?
Este proyecto surgió a través
de otro proyecto en el que estuve trabajando. Se trataba de realizar un pack
especial para una marca de cerveza. Para ese trabajo se me ocurrió realizar un
envase totalmente dorado. Una vez tenía el diseño pensé en qué tipo de cerveza
podría contener, entonces tras ver la gran variedad de cervezas y sus
diferentes colores se me ocurrió la idea de realizar este proyecto. Relacionar
de una manera directa el tipo de cerveza con su color. Y la mejor solución que
se me ocurrió fue la de asociarlo con la estética pantone. Así que la idea fue
derivada por otro proyecto.
Este trabajo ha suscitado
mucho interés. Muchos medios a nivel internacional han publicado el trabajo,
periódicos tales como el “New York Daily news”, revistas de diseño y tendencias
y numerosos blogs. Y a nivel de producción también hay gente interesada, es
complicado porque son diferentes tipos de cerveza pero espero que algún día
puedan ver la luz. También he recibido muchas solicitudes de gente interesada
en comprar el producto.
¿Por qué precisamente latas de
cerveza?
En realidad el proyecto son
latas y botellines de aluminio. Estos dos formatos creo que son los que mejor
se prestan al diseño de cara a su producción, ya que serían impresos en todo su
perímetro y estos formatos lo permiten.
¿Podrías explicarnos
brevemente qué es el sistema Pantone?
Pantone es una empresa
creadora de un sistema de identificación del color para las artes gráficas. Se
trata de identificar cada color con un número de tal manera que utilizando su
sistema es posible reproducir e identificar los colores sin confusión. Su
sistema es el más reconocido y en artes gráficas su uso es fundamental.
A nivel personal me enteré de
tu proyecto a través una web estadounidense. ¿Cómo ves y cómo explicas que tu
proyecto, como tantos otros fraguados aquí, haya tenido tanta repercusión fuera mientras que
aquí, al menos en los foros cerveceros, apenas haya tenido difusión?
Pienso que actualmente las
fronteras son un poco difusas en cuanto a la información. Internet y la gran
cantidad de medios que hay hoy en día hacen que la información fluya de una
manera increíble. Respecto al interés en el extranjero la verdad es que lo
noto a nivel general, no solo en este proyecto. Por ejemplo me surgen más
oportunidades de realizar proyectos en el extranjero que en territorio
nacional. Las empresas extranjeras (Estados Unidos, Inglaterra, Francia,
Alemania, etc…) parece que tienen más cultura del diseño y lo valoran más. Lo
entienden como un activo muy importante a nivel empresarial y cultural. No se
limitan a encargar diseño solamente en su territorio para salir del paso. Si
ven algo que les gusta en otro lugar del mundo, lo valoran y van a por ello.
A nivel nacional creo que hay
diseñadores y creadores con mucho talento, y es una pena que los que despuntan
sea gracias a los trabajos que hacen para el extranjero. A nivel social general
creo que estamos un escalón por debajo en cuanto a cultura del diseño, parece
que todo vale y si es barato mejor.
Y en cuanto al contenido,
¿eres consumidor habitual de cerveza? ¿Tienes algún estilo de cerveza favorito?
¿Alguna recomendación de alguna cerveza de tu tierra?
Me gusta la cerveza y suelo
tomarla habitualmente, aunque tampoco me considero un experto. En bares suelo
tomar generalmente cañas, con preferencia de tostadas si las tienen. Y en casa
tengo de dos tipos, las comerciales y como especiales últimamente solemos
comprar Franziskaner de dos tipos, Naturtrüb y Dunkel.
¿Podrías comentarnos cuál es
tu opinión general sobre el diseño en general que tienen las microcerveceras
españolas? ¿Algún ejemplo que quieras destacar en lo positivo?
Han surgido muchas marcas de
cerveza tipo artesanales cosa que me parece muy positivo. Esto hace que la gente
se interese más por la cerveza y conozca sus variedades, no solo las marcas
consolidadas del mercado. A nivel de diseño creo que tienen que dedicar más
esfuerzo, tanto con el nombre como con las etiquetas. Dan la sensación de ser
algo alternativo, muy casero. Como si el diseño hubiera sido también cosa del
que hace la cerveza en vez de un diseñador. Y esto hace muy complicado que su
producto tenga éxito. Este tipo de producto en general es más caro que la
cerveza más comercial tipo San Miguel, Cruzcampo, etc… Su categoría es superior
y su posicionamiento requiere estar en canales de venta y con una estética
acorde al tipo de producto que es. Su liga es muy complicada al tener que
luchar contra marcas como Paulaner, Franziskaner, Judas etc… Por ello su nombre
y diseño es fundamental. A mi modo de ver creo que falla un poco el
posicionamiento del producto. Es decir, saber exactamente cual es su producto,
quién es su público objetivo, el lugar de venta y su competencia directa. Saber
todo esto facilita las cosas a la hora de vestir el packaging.
Y por último, ¿alguna cosa que
quieras añadir?
Me gustaría terminar con algo
positivo. He tratado de hacer crítica constructiva sobre lo que se está
haciendo y ahora me gustaría destacar algún diseño de cerveza artesana nacional
muy interesante, siendo alguna de ellas ganadora de un “Laus” (son los premios
creados por la Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos del FAD
(ADG-FAD). “Mateo & Bernabé and friends” y “Dolina” son dos ejemplos de
packaging de cerveza artesana realizada por el estudio de diseño de La Rioja
“Moruba”. La cerveza “Beercelona” de la empresa “Barcelona beer company”
diseñada por Alex Trochut es otro ejemplo de nombre y diseño.
Creo que se están haciendo
cosas muy buenas y nos toca a todos como consumidores dar la oportunidad de
probarlas, y si nos gustan, apreciarlas y consumirlas. Es hora de quitarnos el
complejo y reconocer que no siempre lo de fuera es mejor.
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Y
hasta aquí la entrevista. Muchas gracias a Txaber por su tiempo y espero que se
concreten esas propuestas de trabajo. Para quienes queráis conocer mejor otros proyectos suyos a continuación os dejo su web: http://txaber.net
Salut!
